8K电视市场需求正在强劲增长

　　最近在洛杉矶举行的显示周会议上，活动包括由显示供应链咨询公司(DSCC)组织的商业会议。我们花了一整天的时间进行面对面的演讲和虚拟会议(包括我们自己的Mike Fidler)。8K电视是此次活动中涉及的话题之一。

　　面板制造商现在已经降低了工厂利用率，从而收紧了供应，库存也得到了清理，因此面板价格有所回升，但仍处于低位，处于无利可图的水平。然而，全球电视需求仍然相当疲软，因此复苏仍需要一段时间。包括笔记本电脑、平板电脑和显示器在内的其他面板市场需求疲软，对这种情况没有帮助。这些市场都曾因在家办公而受到提振，但随着消费者把钱花在其他东西上，它们的需求正在减少。

　　电视行业是显示行业面板的主要消费者，占面板生产面积的70%。这意味着整个行业的经济状况都受到电视业务发展的影响。过去几年，电视面板市场出现了极端情况，高需求和有限的供应意味着大流行期间的需求、定价和利润都达到了创纪录的水平。消费者曾投资购买新电视(以及笔记本电脑和显示器)，但疫情过后，需求又回落了。与此同时，面板制造商在看到高价格后增加了供应，因此市场转向供过于求，面板价格从2021年到2022年大幅下降。

近年来，电视机面板价格（不是电视机）从2021年的高点大幅上涨和下跌，降至2022年的低点。来源：DSCC

　　高端电视对各家品牌很重要

　　对于大品牌(三星、LG、TCL、索尼以及美国的Vizio)来说，电视市场中有趣的部分是DSCC所说的“高级电视”市场。全球绝大多数市场(>80%)的价格点在500美元以下，而超过90%的价格点在1000美元以下。不过，价格较高的电视机对品牌形象和公司利润的贡献很大。DSCC将高级电视定义为具有最小背光，量子点(QDs)以获得更好的颜色，使用OLED或具有8K分辨率。

世界各地出售的绝大多数电视机售价不到1000美元。来源：DSCC

　　在商务会议上，关于指定量子点作为参数是否合理，或者使用特殊荧光粉的宽色域(WCG)显示器是否也应该包括在内，存在一些争论。随着纳米系统(Nanosys)等量子点供应商试图将这项技术进一步推向主流市场，这可能会成为一场持续的辩论。

　　三星称霸

　　三星在整体市场和高级电视市场都是第一名。虽然该公司的面板部门已经开发出了技术上令人印象深刻的QD-OLED面板，但这种面板只在超高清/4K中可用，但LG在OLED电视的整体销量上处于领先地位。不过，三星仍希望销售带有迷你背光的液晶显示器，因为这项技术将为其电视机业务带来更多附加值。电视业务只从面板供应商那里购买LCD“单元”，并添加自己的背光、光管理和控制技术。8K是三星备受推崇的QLED电视的组成部分。

　　8K电视的销量将增加三倍

　　DSCC的鲍勃·奥布莱恩(Bob O 'Brien)介绍了该公司对8K电视的预测，他认为，从2022年到2027年预测结束，8K电视的销量将增长三倍。这确实是一个很好的结果，因为总体而言，DSCC预计未来几年电视销量不会有任何显著增长。2027年的电视市场规模仍将低于疫情前的水平。随着买家继续选择更大的电视机，显示面积将会扩大，这是一个有助于8K的因素——显示器越大，超高清/4K向8K的提升就越有利。

在2021/22年增长疲软后，预计8K电视量将强劲增长。来源：DSCC

　　由于大多数8K电视将使用带有迷你背光的lcd，而且其成本预计将继续下降，因此营收增长不会像销量增长那么强劲。尽管价格下降，但8K的价值预计将从2023年到2027年翻一番，超过20亿美元。

在需求疲软的市场中，收入增长仍将非常积极。来源：DSCC

　　8K OLED预计仍将是一个真正的小众市场，只有一些非常昂贵的产品。去年我们研究了8K oled难以生产的原因。DSCC在计算成本方面有丰富的经验，并对不同“先进电视”技术的成本进行了有趣的比较。图表显示，虽然一个8K 120Hz的迷你面板是相当昂贵的，目前制造。然而，制造成本仍然低于三星的4K QD-OLED面板。

没有miniLED背光的8K面板比4K miniLED面板便宜。4K QD-OLED是目前最昂贵的面板类型。来源：DSCC

　　总体而言，对8K数量和价值的积极预测是显示周商业会议上相对少数的亮点之一。